Contexte

Après deux années de crise sanitaire et l'obligation du port du masque dans les lieux publics, les femmes ont peu à peu délaissé le rouge à lèvre de leur routine maquillage. Conscient du fort potentiel du réseau chinois, Bourjois Paris, marque de cosmétiques parisienne qui embellit les femmes au quotidien a fait appel à l’agence 4YOU pour créer une campagne TikTok impactante. L'objectif ? Gagner en notoriété de marque, faire découvrir les encres à lèvres Rouge Velvet Ink et tester TikTok comme levier de conversion.

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Dispositif proposé par 4YOU

Pour cette campagne, l’équipe 4YOU a décidé de surfer sur l’actualité et de proposer aux TikTokeurs de tester les encres à lèvres Rouge Velvet Ink de Bourjois et leur résistance au masque. Un dispositif ludique et amusant autour du masque qui a séduit les utilisateurs de la plateforme. L’équipe 4YOU a sélectionné des profils prescripteurs en make up et beauté pour tester les encres à lèvres sous le hashtag #RougeVelvetInk. Au total, 24 influenceurs activés : 3 macro-influenceurs (@poopiblh, @nourbenh et @rromaane) et 21 nano-influenceurs. Leur mission ? Présenter la gamme Rouge Velvet Ink de chez Bourjois et valoriser la résistance des encres à lèvres au masque. Tuto makeup ou crash test, la team 4YOU a co-créé avec chacune des créatrices un contenu qui lui ressemble. Les profils macro ont ainsi généré plus de 3 millions de vues pour un taux d’engagement de 12 à 16% pour chaque vidéo. Les profils nano ont également suscité l'intérêt des utilisateurs : + de 1 million de vues. Côté e-shop, Bourjois Paris a vu son trafic multiplié par deux avec  + 173 % de nouveaux visiteurs, un chiffre d'affaires multiplié par 2 ! En bonus, un nombre d'inscrits à la newsletter qui a triplé et des visites sur les points de vente !

Résultats

+ 4,4 millions de vues 

146 % de ventes générés 

Visites en points de vente 

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